2020年5月11日，湖南电视台《经视焦点》栏目报道永兴县“爱婴坊母婴店以蛋白固体饮料冒充特殊医学配方奶粉进行销售欺骗消费者，导致湖南多名家长长期给宝宝食用一款名叫“倍氨敏”的固体饮料后，造成多个宝宝出现了拍头、湿疹的症状，有些孩子的头颅异常发育、体重迅速下降，已经变成了“大头娃娃”。”此事一经爆出获得相关职能部门及民众高度关注，经过几天持续发酵彻底引爆全国舆论，目前此事件已经高居全国热搜第二名。
此次事件并不是奶粉导致，而是以固态饮料冒充特殊医学用途奶粉所致，但事件曝光以后，各种媒体的一窝蜂扎堆报道湖南大头娃娃事件，七嘴八舌根本不分青红皂白，“假奶粉”、“奶粉大头娃娃”、“毒奶粉”、黑心奶粉“、“特医奶粉”等等各种相关标题不断刷屏，使得很多宝妈都以为是过去的奶粉事件又重演了，这种信息泛滥景象有一定的概率会引发消费恐慌，让国产奶粉行业无辜躺枪，成为固体饮料事件的背锅侠，让不知事件具体经过的花了钱的人国产奶粉再次失去信心，“猥琐发育”多年的国产乳制品行业恐又将迎来行业黑天鹅……
2008年震惊全国的“三聚氰胺”事件，对我国婴幼儿奶粉行业造成了巨大打击，众多花了钱的人国产奶粉失去信心，三鹿奶粉事件在很长一段时间内影响了我国乳制品行业的发展，但从侧面推进了行业的从野蛮到规范，彻底改变了中国奶粉市场格局。食品安全的客观提升是可以用钱砸出来的，但是消费心智的恢复，在大量投入之外还要需要足够长的时间。2008年三聚氰胺奶粉事件之后，国家出台奶粉新政并加强婴幼儿奶粉市场监管，企业提高国产奶粉加工技术建设规模化养殖保障奶源，整个奶粉行业也为此付出百亿级的代价，全方面提升了中国婴配粉的安全和品质，中国奶粉业已经今非昔比，国产奶粉也日益得到新一代消费者的认同，市场占有率一直上升，奶粉中国造的好感度也慢慢变得高，中国乳制品工业协会理事长宋昆冈说：“目前国产奶粉质量已经是全球最好的奶粉，不敢说第一但一定是最好的之一。”目前国产婴幼儿配方奶粉执行标准是全球最严格的标准之一；国产奶粉加工技术达到世界一流水平；国产奶粉奶源的规模化养殖也初见成效，奶源理化指标已达到世界领先水平，菌落数低于世界中等水准，而鲜奶的蛋白质和脂肪则高于世界标准；目前实行的配方注册管理办法，从根本上对奶粉配方实现最科学最严厉的管理；另外加上国家月月抽检制度的落实，国产婴配奶粉质量已达到相当高的一个标准，花了钱的人国产奶粉的信任度也得到了相当大的提升，在市场占有率上也有望全面反超进口奶粉。
今年以来，因新冠疫情影响全世界的行业都受到不同程度的波及，国内乳粉市场特别是婴幼儿配方乳粉市场有相当一部分为进口产品，其产地大多数来源于于瑞士、荷兰、澳洲、丹麦等国家，随着全世界疫情防控升级，在封禁疫情扩散的同时，也阻碍了商品的国际化流通，进口商品无法顺利过关，国内剩余进口库存也即将消耗殆尽，国内代购及海淘的进口奶粉“渠道”断裂，因此国产奶粉也首次迎来了新的发展机遇，有望将宝宝奶粉彻底国有化，但这一切的大好机遇与全国奶粉行业同仁齐心协力重塑的国产奶粉形象有可能是在此次郴州事件的舆论发酵中遭受重创，成为固体饮料事件的牺牲品。
今年疫情影响海外奶粉销售，国产品牌奶粉亮眼成绩则颇多：如3月君乐宝乳业完成价值超12亿人民币的战略融资，国产婴幼儿配方奶粉有突出贡献的公司中国飞鹤在疫情期间充分保障供应市场需求，不仅生产产品同比增长40%以上，而且为广大购买的人实现无接触上门服务配送。目前国产热门奶粉品牌所属公司大多数已经处于上市状态，例如贝因美(002570-CN)、圣元、雅士利等国产奶粉品牌均在多年前成功上市，它们凭借明星单品深入消费者，在产品、渠道、市场、管理方面形成了较为成熟完善的产业链；此次郴州假事件的爆发，乳制品行业类股票普遍下跌，截止5月14日午间收盘，A股市场中，新乳业(002946-CN)跌近5%，天润乳业(600419-CN)跌超3%，西部牧业(300106-CN)、益生股份(002458-CN)跌近3%，迪乳业(002770-CN)、燕塘乳业(002732-CN)、三元乳业(600429-CN)等均有不同程度下跌，伊利股份(600887-CN)亦跌逾1%。港股市场中，国产品牌奶粉股中国飞鹤(06186-HK)则跌幅最大挫8.06%，股价最新报13.68元；雅士利国际(002130-HK)跌逾 2%，蒙牛乳业(02319-HK)亦大跌1.86%报28.95港元，由此可见此次事件对奶粉行业的影响有多大，固体饮料大头娃娃事件让一切美好的希望成为泡影，奶粉行业遭受创伤。
如果此事件持续扩大化，舆情势必会影响整个婴童行业，其中固体饮料类的营养品最受影响，其次是整个固体饮料类的母婴食品都受影响，同时奶粉行业也将被舆论牵连影响，乳制品行业是一个竞争很激烈的行业，整个行业的发展也非常关注，产品质量更是牵挂着千万妈妈的心，在这里婴商时代也强烈建议全行业、消费者理性分析湖南大头娃娃事件，认清事情的本质，也请各媒体能够严谨的进行事件报道，谨慎的使用“假奶粉”、“奶粉大头娃娃”、“毒奶粉”、黑心奶粉“、“特医奶粉”等标题，不要让固体饮料惹的祸，来让整个奶粉行业为之背锅。返回搜狐，查看更加多
