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产品介绍: 遭加盟商集体控诉王老吉这次玩大了?

2024-02-03 其他方便食品

产品详细说明

  线负面事件还没结果,授权贴牌的产品又出问题了,让人想不到的是两者之间竟然问题如出一辙,都是遭到加盟商控诉,不兑现支持承诺。要说有区别唯一的渠道是一个线下实体店,另一个是线上微商产品,还有一个关键点是后者是第三方运用非王老吉直接运营。为何老字号招牌王老吉频频被黑?

  近日,据报道称,一款名为王老吉“吉宝清养益”的固体饮料在微商圈开始兴起,该产品以“广药大健康产品”为背书,在宣传上声称具有“通宿便、调肝胆、补肾阳、养血液”等功效,是一款主打减肥的产品。按照相关法规,普通食品宣传有保健功效,涉嫌虚假宣传。

  从网上的宣传资料来看,“王老吉清养益”系列新产品标榜为王老吉新零售项目,也称王老吉吉葆新零售,属于“广药大健康产品”,但旗下仅有三款产品,包括王老吉清养益、吉葆徘油宝、吉葆幸福燃,三款产品均属于主打瘦身的固体饮料。

  根据王老吉清养益包装背面的产品信息表显示,产品的名字为:刺梨胶原蛋白肽固体饮料;产品质量标准代号为:GB/T 29602。查询国标发现,该款产品只是一款普通的固体饮料,并不属于保健品范畴。

  但三款产品在宣传中鼓吹具有“排毒、排油、增强免疫、补肾阳”等功效,已超出普通食品宣传的范畴。根据《食品安全法实施条例》第三十八条第一款规定,保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。

  值得关注的是,“吉宝清养益”系列新产品并非广药集团及相关子公司生产,而是由白云山集团股份有限公司(下称“白云山”)子公司广州王老吉药业股份有限公司授权的贴牌产品。其生产商为贴牌代工厂和宜佳(广东)健康科技有限公司,而全国总经销商为吉宝科技(河北)有限公司(下称“吉宝”)。

  据调查了解到,该商品市场零售价格高达316元/盒,而出厂价仅有14元/盒。据相关知情的人偷偷表示“王老吉清养益有关产品一单是200多万,我们给到的价格是一盒14块左右,其中包含包装、原料加工费等,工厂有专业的包装设计团队,免费设计,设计包装前支付定金款5000元即可,定金后期抵扣货款。”暴利背后通过微商模式逐层分级,从VIP、县代、区代、市代、省代、大区业务部共六个层级,通过层层发展下线,最终一款只有十几元出厂价的产品被推高到几百元。

  业内人士透露,这类产品的运作手法是项目操盘手找到品牌方获得品牌授权,然后找代加工厂商进行贴牌生产,再通过专业机构打造一套多层分销系统,将产品通过社交裂变的方式分发获得收益。

  事实上,广药集团以13.89亿元将王老吉420项等商标专用权系列授权白云山使用,市场上出现了涌现了大量打着“王老吉”品牌旗号的授权产品,从茶饮连锁品牌1828王老吉到火锅品牌 1828王老吉小吉锅派,从白酒品牌王老吉 “岁岁牛”到王老吉啤酒,再到牛奶品牌王老吉吉如意,除了上述品类之外,王老吉还推出了清味乐、虫草饮、大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤、藕汁、诺丽果饮品等饮料产品,其他的还有润喉糖、龟苓膏、川贝味枇杷糖等零食产品,甚至还涉足日化领域,推出王老吉牙膏,很多产品都是仅是在刚推出时已发关注,随后便石沉大海。

  品牌授权在食品圈可谓是家常便饭,不光王老吉,蒙牛、汇源、完达山、维维等品牌在各个品类中都能看到,经销商本是冲着大品牌背靠大树高乘凉,却不曾想品牌方无了收益,将品牌授权给第三方,他们打着品牌旗号大肆乱收经销商的货款,收了钱要么推三阻四不发货,要么后期对接联系不上,最后导致经销商货款两空,损失找品牌追要,却无法追回,大品牌信任度越来越低的同时,经销商更与之反目成仇人。

  在选择产品代理上,很多经销商只凭一面之词就签约,结果后悔莫及。事实上,麻烦点、多跑跑、去厂家多考察,虽然浪费了时间和路费,但是总比被骗几万几十万要安心。看一下运营方是品牌主体公司,还是多次授权的公司。授权方是品牌主体公司还是其他公司。

  很多商标,第一道贩子,卖给第二道,第二道卖给第三道,最后运营方和品牌企业丝毫没有关系可言,为了赚快钱,根本不在乎品牌的死活,更不在乎长线运营。

  纳食奉劝热衷于品牌授权模式的企业,别过度多元化去稀释自己的主业,当品牌价值在被授权的路上不断稀释,依托主品牌打市场的跨品类产品越多,那么品牌力就会走弱。试想在消费的人的眼里,提起王老吉不再等同于凉茶的时候,照此下去,品牌赋予企业的灵魂将会崩溃瓦解,一个品牌倘若没有了灵魂,那就基本上可以被判定死亡了!