未来网北京7月12日电(记者 王军伟)近期,国际蒙特奖的“遮羞布”被媒体和业内专家层层揭开,这一所谓的“国际大奖”无参评门槛、获奖率达93%等乱象被曝光后,依然有企业在“顶风作案”。山药品牌“张宝山”仍高调宣称获得了“食品界诺贝尔奖”——国际蒙特奖。

  近期,一篇题为《全球山药食品首个世界食品品质大会金奖花落张宝山》的广告推文在多家网络站点平台发布,该文声称,“素有食品界‘诺贝尔奖’之称的世界食品品质评鉴大会(Monde Selection)‘蒙特奖’评选结果正式出炉,来自中国的山药品牌‘张宝山’继2021-2022年夺得大奖之后,再次斩获金奖。”

  自5月份以来,多家媒体和业内专家对国际蒙特奖这一“食品界诺贝尔奖”的真实性、权威性提出质疑,先后发表多篇深度调查报道,揭露了国际蒙特奖参评无门槛、获奖率高达93%等情况。更有甚者,黄天鹅鸡蛋的同一款产品因不同包装规格也能获得两枚“金奖”等乱象被一一曝出,该奖项的“遮羞布”被层层揭开。

  迫于舆论压力,“国际蒙特奖”中国区总代理官网发布了重要的公告称,“国内不少评奖企业违背国家法规,使用‘食品的诺贝尔奖’‘食品奥斯卡’‘世界食品品质’等夸大宣传。上述行为让国际蒙特奖在中国的形象受到伤害,一经发现,官方将会取消该企业的成绩。”

  6月中旬,河南张宝山生物科学技术有限公司(以下简称张宝山生物科技)仍在多家网络站点平台高调宣称,获得有“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会(Monde Selection)“蒙特奖”,此举是否违反“国际蒙特奖”相关规定,是否属于蒙特奖官方所列出的夸大宣传的情况,国际蒙特奖官方是否应取消该企业获奖?记者试图联系“国际蒙特奖”中国区总代理--上海日云商务咨询有限公司,但打开其官方网站后发现,该公司声称“不接受任何媒体采访与代理商咨询”。

  根据广告推文显示,“张宝山生物科学技术恪守传统技艺,只用焦作温县正宗垆土铁棍山药,该公司是集育苗种植、研发、生产、销售为一体的山药品牌。坚守山药种植与炮制技艺不断开创新品类,其中山药粉,山药粉条,山药面条、山药麻花连续3年全网销量领军。”

  按照推文内容介绍,张宝山生物科学技术在山药产品加工领域已是领军品牌。传承非物质文化遗产技艺的产品,为何一定要通过获得“洋奖”刷存在感?有必要注意一下的是,记者浏览相关推文并未发现张宝山生物科学技术宣称获得“国际蒙特奖”的产品具体为哪一款。

  带着种种疑问,未来网记者致电了张宝山生物科学技术,客服人员表示,会将相关情况汇报给相关负责人,工作人员会依据情况进行回复,同时记者将采访函发送至该公司电子邮箱,截止至发稿前,未来网记者未收到相关回复。

  事实上,早在5月10日,未来网记者就收到了国际蒙特奖比利时官方回复邮件,对方声称“国际蒙特奖并非食品界的‘诺贝尔奖’”。5月12日,未来网以《“国际蒙特奖”回应“食品界诺贝尔奖”虚假宣传:今年已110多家中国企业“获奖”》为题报道了来自比利时的官方回应。随后“国际蒙特奖”中国区总代理官网发布了重要的公告称“国内不少评奖企业违背国家法规,……夸大宣传。”

  官方的公告和声明并未引起获奖企业的重视,类似张宝山生物科学技术这样的企业仍然在使用“食品界诺贝尔奖”等词语进行夸大宣传的情况,不在少数。

  未来网记者梳理发现,仍然有5家企业在蒙特奖比利时官方表态之后,还在公开宣称获得“食品界诺贝尔奖”。

  包括香飘飘食品股份有限公司旗下“兰芳园奶茶”;上海丽人丽妆化妆品股份有限公司旗下调茶师茶饮品牌“续欢”的三款产品:“蜜桃乌龙茶”“桂花乌龙茶”“葡萄乌龙茶”;福建雅客食品有限公司旗下雅客长白山矿泉水有限公司生产的“雅客长白山甘泉”;深圳市康亿达实业有限公司旗下品牌金燕耳“金萃罐装银耳”;广州市美诚食品科技有限公司旗下“美诚流心月饼”等。

  针对“国际蒙特奖”以及类似“洋奖”在国内大行其道的乱象,食品、餐饮行业专家,凌雁管理咨询首席咨询师林岳在接受未来网记者正常采访时表示,拿国际蒙特奖对标“诺贝尔奖”这本身就是在“碰瓷”。

  “其实不少企业都存在花钱买奖项的问题,品牌方需要奖项作为营销的背书,而消费者又习惯于根据奖项来判断产品的质量,认为‘获奖的产品至少不太差’,大部分消费者也不会去追究奖项的门槛和含金量。”林岳表示。

  “现在很多盈利组织通过颁发所谓奖项,实现自身的牟利。”著名顶层设计专家、清华大学品牌营销研究员孙巍针对“洋奖”横行的现象,在接受未来网记者正常采访时表示,类似“洋奖”横行将会对一些权威奖项造成一定的冲击,同时会影响消费者的认知,如若被一些不良企业使用,此类没有监督的发奖,将会误导消费者。