改善睡眠、体重管理、调理体质……小心益生菌市场的这些“套路”
2024-03-05 证书荣誉

  央广网北京6月10日消息(总台中国之声记者任梦岩)在各大电商和短视频平台上,搜索“益生菌”,会出现五花八门的产品推荐。免疫力不好,吃益生菌;过敏,吃益生菌;失眠,还是吃益生菌!

  仔细一看,这些“包治百病”的益生菌产品并非药品,大多连保健品都不是,只是普通食品,产品类型以固体饮料、压片糖果为主。还有的益生菌产品,包装上一个汉字都没有,经过视频博主的卖力宣传,功效更是被渲染得神乎其神。益生菌市场为何这么火?消费者该如何区分?

  在互联网平台上以关键词“益生菌”+不同功效搜索,推广视频非常多,有博主宣传,有益生菌可以治鼻炎,有的益生菌号称可以减肥、调理体质,还有的号称能改善睡眠。

  功能如此“强大”的益生菌,真的能解决这么多的身体问题吗?记者查询相关这类的产品信息发现,多数这类产品的宣传页上,都明确标注着五花八门的功能,有的产品还搬出了似是而非的实验数据,但它们都不是药物,也不是保健品,而是以“食品”为名注册的固体饮料、压片糖果,还有的外包装甚至没有一点中文标识。

  相对正规一些的商品,页面上会写着“本页面文献均为营养科普知识,仅供消费者参考,产品不能代替药物医治。”而有的商品页面,直接加上了博主的主观测评。

  既然功能如此强大,产品为何要以食品注册?能够治疗失眠、鼻炎等多种症状的“神奇益生菌”,需要经过审批吗?科普作家、生物与食品工程专业博士云无心和记者说,益生菌虽然有一定功效,但一些初步研究被夸大的情况也非常普遍,真正能用于临床治疗的益生菌需要严格的临床试验,绝非一两篇论文,一两位博主的体会能证明。云无心说:“总的来说,现在的益生菌市场非常混乱,有大量的营销话术在里头,而且就这些功效而言,它也有很多夸大的地方。比如可能仅仅是一个特别初步的某一项研究,就被商家拿过来大肆鼓吹,且能摆出一些科研论文。科研论文是基于特定的菌株,特定的实验条件成立,跟产品成立是两码事。”

  云无心介绍,由于美国、日本、澳大利亚等国家对保健品的监管没有我国严格,而跨境电子商务又给了这一些产品进入国内的渠道,这让不法商家有了可乘之机。“它的监督管理体系跟中国不一样,在中国宣称保健品获得‘蓝帽子’,要证明这样的产品是有功效的,要提交功效的实验证明。国外是备案,比如美国,只要向食药局发一个备案,说要生产销售什么产品,根据一些什么证据,认为它有什么功效,最后加一个免责声明,我的功效说明没有经过食药局的审批,这样的一个东西不用来治病防病等,就可以卖了。”云无心表示。

  市面上以食品审批销售的益生菌产品,在营销时,经常用一些似是而非的词语让我们消费者产生联想,网上找一些名人、博主以“现身说法”的方式来介绍其“效果”。云无心认为,无论如何宣传,消费的人都不应期待“食品”“固体饮料”能带来任何功效。云无心表示:“作为保健品,要提交生产资质,怎么保证比如活细菌能够吃到肚子里等。但是食品就没有这些要求,只要提交证据:配方里确实加了益生菌粉。监管审批就很容易。只要不在包装上直接宣称这样的一个东西有功效,它就不算违规。因为消费者觉得益生菌是一个好东西,他只会说这里添加了益生菌,然后由消费者自己去脑补。”

  北京嘉维律师事务所律师赵占领认为,一些视频博主利用互联网宣传食品有医疗效果,已经涉嫌违反了广告法,但是在实际监督管理过程中,执法的确有难度。赵占领表示:“如果这样宣传本身它是个食品,连保健品都算不上,却宣称有某种功效,特别是医疗效果,这样的一种情况下,它显然就是一种违法宣传的行为。以往对这种的行为也有一些处罚案例。因为这些行为都发生在网上,监管部门管辖它往往是基于属地管辖,经营者的行为在网上,监管部门没有接到举报投诉的情况下,很难及时、主动地发现,又加上有些经营者,如果做了工商登记,还要判断它到底在哪个地方,根据属地管辖确定,如果它就是一个没有做工商登记的个人卖家,到底属于谁来管都很难确定。”

  赵占领和记者说,如今一些网络上的“亲身体验”“种草笔记”模糊了传统广告与个人分享的界限,而部分厂家正是利用了这一点,在网络站点平台上制造大量“某某益生菌效果非常明显,受益者现身说法”的案例。

  除了监管难,益生菌产品在我国没有强制标准,产品说明中出现的菌群数、益生菌种类等,到底是多少,很难监管。宣传中打擦边球现象较为普遍,最终受损的,还是消费者。赵占领表示:“在益生菌方面确实有很多乱象,比如没明确标识益生菌的菌种、活菌的数量等。哪些能宣传,哪些不能宣传,在这样一些方面没明确的具体标准,所以导致在操作中比较乱,怎么做的都有。从规范行业乱象,净化市场环境角度来讲,我认为有必要统一标准,市场监督管理部门可以出台行政规范性文件,也可以推动有关部门制定强制性国标。”

  这些“包治百病”的益生菌产品并非药品,大多连保健品都不是,只是普通食品,产品类型以固体饮料、压片糖果为主。还有的益生菌产品,包装上一个汉字都没有,经过视频博主的卖力宣传,功效更是被渲染的神乎其神。益生菌市场为何这么火?消费者该如何区分?